如何正确创作白酒包装设计，打造百年酒水品牌

品牌形象，定义自己。品牌形象——这是一个品牌从0到1的过程，包括对于品牌字体、色彩、元素的具体规划，从一个Logo、色彩、花边开始，逐渐描摹，定义品牌形象。而对于已经有Logo与品牌形象的企业来说，会面临品牌基因继承问题。需要在最初的工作中进行品牌资源盘点，对核心品牌资产进行保留，进而在这个基础上进行创作。

包装设计，品牌最重要的传播载体之一

我们把产品包装作为品牌传递价值的信息渠道之一。因此，在产品包装上，首要任务应该是准确传递信息。品牌、品类、识别符号、产品核心价值点、辅助文案，这些都是我们优先考虑传递的信息。在信息传递准确的基础上，第二步才是视觉优化工序。常规包装除底部以外，一共有5个面。如何利用好这5个面，向终端用户传递品牌信息；通过包装媒介载体，将传递品牌价值这个营销环节做好，是我们一直研究的课题。

比如，九悟酒桑葚白酒，从九悟酒品牌字体设计，到“辅助图形等价值信息的符号创作。有些品牌已形成一定品牌基础，比如和为贵青岛城市白酒。

在和为贵青岛白酒项目创作过程中，品牌产品在市场中销售了很多年，终端用户对其品牌本身具有非常强的记忆。我们的工作除了创新以外，还需要对过去的品牌投资进行保留，这样的升级改造才有意义。如果说九悟酒是从0到1进行创造，那么和为贵青岛城市白酒的创作，就是从1到更多。

科学论证，小批量产品试产

在工业化落地环节，一定要进行小批量试产测试。原因有四：首先，为大批量生产的可行性进行测试；其二，对产品成本进行再核算，准确的数据才能有好的经营；其三，对设计效果进行评估，在电脑上的效果图与实物是否有差别，是否能达到企业与我们所期望的视觉效果，需要打样与小批量试产来解决；其四，用实物去市场中做小范围测试，搜集市场反馈，避免在大批量投放市场后产生问题，及时矫正成本偏差。

传播价值，坚持价值，不变是百年品牌的基础。

基础工作搭建完成以后的最后一步，是把品牌的价值传播出去，让更多人知晓品牌。在此工序中，企业内部的全面媒体化是我们的工作重心，具体到企业厂区、送货专车、服务人员着装、线下应用画册、线上一图读懂品牌图文介绍、朋友圈宣传图片、线上店铺详情页……而产品上市最重要的活动——产品发布会，这是品牌起势的源头，这个场景就是品牌的布道场。发布会物料设计、发布会现场品牌宣讲，每一个环节都至关重要，这些都包括在品牌价值传递工序中。

我们通过如上几个动作，在项目过程中打通每个节点的工作要点，清晰这样做能为品牌带来的直接助益。至今为止，团队已服务过的品牌在市场中取得的成绩，充分印证了我们的工作流程是科学有效的。未来，我们还将以这套方法帮助更多品牌获得成功。

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