日本设计专家笹田史仁曾在他的著作《0.2秒的设计力》中提到，其实顾客在走进商店前，很少先想好买哪个品牌的产品。这就意味着消费者的购买决策是在货架前决定的。而让商品映入眼帘的时间，只有0.2秒，想要在这个瞬间让顾客惊叹一声“哇”，并且愿意驻足停留，抢眼的包装起着关键作用。

麒麟冰结；图片来源：冰结官网

这个设计力法则，无非是说包装设计要讲究和消费者沟通，让人们一眼看到并感受到设计的力量，进一步对产品产生兴趣。日本设计在设计界独树一帜，或简约舒适，或可爱至极，日本的食品饮料包装，也常常令人印象深刻。

我们之前写过不少篇关于食品行业日系包装的文章，比如将借鉴日本将情感注入包装设计、日本食品包装给我们划了哪些重点等等，但都是从我们中国人的角度去看日系包装，是一个学习和观察者的视角。而今天，我们想从日本人/设计界的视角，来聊一聊日系包装设计。

在FBIF2021食品饮料创新论坛的创新包装分论坛上，0.2秒设计力法则提出人、博拉比思创意设计董事长兼CEO笹田史仁为我们带来了《从八大关键词领会日系包装设计》的主题演讲，分享了他曾经操刀过的丰富案例，并讨论了以下问题：

日系包装设计有哪些特点？

日系包装设计有哪些趋势？

他们是如何思考设计力的？

01、日系不只有“简约”、“可爱”，八大关键词解读日本食品包装设计

说起日本设计，无印良品让大家知道了简约之美，不二家充分诠释了可爱的风格。但除了简约、可爱，日本食品饮料的包装设计，还有很多元素，日系设计也是充满多样性特色的。由此，笹田史仁给大家解读了日系包装的八大关键词。