自2008年MarTech提出之后，美国MarTech赛道进入了长达六年的黄金时期，期间企业增速达到近20倍，国内MarTech企业也从2016年起步开始了蓬勃发展。

在 Scott Brinker发布的MarTech全景图中，2020年全球厂商数已达8000+家。

艾瑞数据显示，2011-2016年，中国MarTech相关企业的融资数量逐年上升，平均单笔融资额稳定在0.3亿元左右；2017-2020年，中国MarTech企业的融资数量逐渐下滑，但单笔融资额在2017年达到2.71亿元后逐步稳定在1亿元以上。2020年中国MarTech行业投融资规模总额达129.9亿元，同比增加4.3%，融资次数共计130次，同比增加16.2%。

不过，MarTech落地过程中会遇到许多挑战：一是所有营销技术面对的过程是动态化、碎片化的；二是搭建数字化营销闭环，往往涉及全链路上不同环节的不同能力要求，构建营销闭环至少涉及三个不同的技术站。所以企业仅依靠自身能力驾驭营销科技会导致沉没成本过高。

而营销云，恰好是可以帮助企业驾驭营销科技的中台体系。

展望未来，资本对待MarTech相关领域是否继续加码？营销云为何成为新的聚焦点？中国MarTech厂商会走向何方？

01千余玩家入局，国内外发展迥异

当前，流量红利逐渐消耗殆尽，企业迫切需要直连客户，建立精细化的客户运营能力，MarTech成为解决该问题的不二之选。

早在2008年，Scott Brinker就首次提出了MarTech的概念，MarTech=Marketing营销+ Technology技术。所有与企业营销活动相关的技术，都属于MarTech的范畴，例如营销云、营销自动化、AdTech、CRM、CDP、SSP、DSP、ABM、DMP、CEM等。

据悉，全世界有5000家以上的公司在制作各种产品来创造营销技术，涉及领域包括广告、内容、社交、电商、数据等。业内按照不同维度对该领域有不同的划分，国外将其分为广告与促销、内容与体验、社交与关系、商业和销售、数据、管理6大类别。

而国内企业销售易市场副总裁鲁扬认为，国内Martech领域可划分为广告投放、数据与分析、内容营销、社交与关系、营销自动化、电商交易6大类；此外，MarTech行业专家吴俊将国内市场分为触点/触达、内容、数据、管理、生态辅助等5大类。

据Scott Brinker统计，2014年全球有1000家MarTech公司，2015年上升1倍，增长为2000家，到2018年单年增长量最大，数量达到6800家，截至2020年，全球已经有8000家相关企业。