摘要：古一设计专注酒水包装设计13年，以新派创意设计为无数酒水品牌带来了新的包装形象和品牌价值。

酒水市场竞争持续加剧，如何提升酒水产品的市场接纳度，让消费者未尝其酒、先闻其香？在审美升级的当下，酒水这类“老”的消费对象亟需“新”包装的创意突破。目前各大酒企纷纷将注意力转向酒水包装设计突围，想通过提升酒水包装形象，完善品牌系统和产品系统，改变或再造品牌内涵。

那么，何种包装设计才是能为酒水企业和产品带来新变化的设计呢？斩获了包装界奥斯卡PENTAWADS、中南之星、广东之星等国内外各大包装设计赛事奖项，与西夏王酒业、贵州茅台集团、金六福、伊力特、国台、巴格斯、紫轩等知名酒水企业长期良好合作的古一设计，用新派创意设计作出了回答。

大胆用色，强化视觉表现引导消费

色彩强烈的视觉表现力，在设计界享有极为重要的地位。不同的色彩具有不同的情绪和感召力，能展示不同的产品风格与魅力。然而放眼望去，我国白酒货架上，满是泛滥的中国红和横行的土豪金，红酒货架上则尽是庄园图案加英文的标配，少有独领风骚之作。

深耕酒水包装设计领域的古一设计，13年来通过无数案例锤炼了出色的商业洞察力和市场敏锐度，敢于结合品牌自身差异化战略，打破固有模式，运用崭新的观念去表现色彩、展示品牌魅力，打造贴合品牌气质的酒水包装，让白酒也可以潇洒随性，让红酒也可以洒脱热情。

据了解，在为智利原瓶进口红酒TURBO进行包装设计时，古一设计提炼了绚丽多彩的品牌基因之后，大胆对智利文化区域进行颜色创作，以漩涡形成强烈的视觉冲击，使其在同质化现象严重的红酒货架上，让消费者眼前一亮，上架后与众不同的炫彩包装设计，迅速吸引了大量消费者的青睐。

细化元素，丰满品牌表达

古一设计不仅有优秀的设计师，还集合了擅长手绘表现的插画师。手绘创意元素在图形、色彩上的独特性，能使包装从众多品牌中凸显出来，是品牌认知的有效助力。

在数以万计包装作品中斩获PENTAWARDS奖项的澳洲六宝，便是一组纯手绘的红酒包装设计作品。古一设计选取了澳大利亚最具代表性的六种动物，用细腻的笔触描绘了企鹅开启红酒、考拉手抓葡萄、袋鼠端着红酒杯、鸸鹋低头吃葡萄等拟人化享受生活的形态，将澳洲动物生动有趣地表现了出来，自然而充满想象，生动的画面也给消费者带来了有趣的购物体验。

造型独到，用国际化视觉优化民族文化

在酒水产品同质化严重的今天，具有民族特色的产品包装更易获得消费者审美认同。源远流长的中华民族传统文化提供了无尽的文化宝藏。古一设计通过全面了解产品背景、品牌理念、发展战略等，不仅关注图形、设计元素、结构等，还在产品规格、尺寸、包装成本等细节上下功夫，打造独特的造型，用国际化的设计语言解读我国传统文化，形成独树一帜的视觉符号。

比如这款蜀剑品牌“葫芦”葫芦系列产品。“闷葫芦”这里，古一设计以“话虽不多，肚里有料”为出发点，通过葫芦形打造超级记忆点，巧妙地将鲤鱼、龟龙、海浪融合，升级葫芦细节，让葫芦更有料。结合国际化的表现形式，整体配色与葫芦瓶相呼应，色彩、质感对比分明，整体包装既具中国风又有国际范。