中国白酒在全世界所有酒种之中属于一种很特殊的位置，有很多酒在视觉层面是远远弱于中国白酒的。在一些产品的平面广告包装表达上面，中国白酒呈现出一种不受束缚的状态。特别是中国白酒的瓶形外观设计，他们可以设计模仿出一切现有的事物。下列图是中国酒瓶拟物设计之沧海一粟：

在年轻一代眼里，这种视觉冲击力，只能用辣眼形容。不只是产品外观设计，如果仔细观察行业会发现，一些命名、包装概念也会让人匪夷所思、惊人不得其解，这类包装设计，对一个品牌而言，无疑是自损品牌价值形象。除了这些，通俗系列颜色也是个有趣现象，颜色的特殊讲究和追求，是中国白酒包装设计视觉里面的重要组成部分。下面的组图，集中地体现了中国白酒美学的色彩偏好。

我们可以去网上各个卖白酒的网站商城，然后搜索白酒关键词，出现的白酒图片基本调性就是百花争艳般，所有白酒包装设计用的最多的颜色还是以这四种颜色为主色调：红色、金色、紫色、黄色。在国人传统普遍观念里，颜色大致有这样的相对认知：红=权；金=钱；紫=贵；黄=富。当然除了这四种最有代表性的颜色之外，也还是会看到蓝色靛等色，不过基本上颜色都是高饱和度、极为抢眼的色调。

因为人们对白酒包装设计的独特审美，往往越是中高端的白酒产品，在这方面表现就更为明显，价格越高也就代表着白酒包装设计需要更加抢眼。白酒包装设计的颜色和造型他们并没有错，只是受限于消费者对白酒美学的认知，这也造成了白酒包装设计总是能出来这种效果。中国白酒包装设计上结合传统文化符号来设计没有错，中国传统文化审美本身也没有问题，最大的问题其实是改变认知审美。

作为品牌方和设计公司，通过白酒包装视觉现象我们更应多一些思考，首先要自我认知，还要结合当下行业消费实际情况，精准提高审美文化属性。在商业和艺术之间寻找平衡，做引领大众审美为榜样，树立酒企的品牌意识，终端白酒产品的赋能，创造品牌价值！而深圳古一设计在中国酒类包装设计领域尤为擅长，13年坚持原创，取得业界瞩目成绩，积累了丰富实战经验，我们希望探索助力更多中国优质白酒企业，一起塑造白酒包装差异化审美的酒企品牌形象！