蜂花电商部的负责人发现直播间销售额激增，在“为了蜂花不倒闭也是拼了”冲上热搜后，立即联系了抖音代运营机构。

电话那头的机构负责人也感到意外。3个月前，一向低调的老字号蜂花入驻了抖音，谁也没有想到，它会在这个11月火到霸屏热搜，直播间重现“野性消费”。

近期蜂花频登热榜，抖音话题播放数累计超10亿

事情的起因是蜂花官方“惹人怜爱”的回复。

网友建议蜂花参加广告比赛征集新的包装设计、扩大知名度，官方回复“这个要花钱吧”。大家顿时觉得又心酸又可爱，“句句没提穷，句句都是穷”。

一个36岁的老字号国货，主打护发素“便宜大碗”，花在广告营销上的预算有限。消费者担心蜂花跟不上时代潮流，不仅主动投稿包装设计图，还在评论里开会为品牌营销出主意。

官方也积极回复粉丝留言，有求必应，被称为“史上最听话品牌”。

有人质疑这是不是炒作，抖音代运营负责人表示，这是个偶然事件，“我们不可能去做倒闭这种负面的营销炒作”。

蜂花迅速回应没有倒闭、没有炒作

据新抖显示，蜂花官方旗舰店抖音号自11月13日起连续直播184小时，销售额破千万，近一周涨粉60余万。

老牌国货如何翻红？意外的流量会对品牌产生怎样的影响？品牌如何抓住转瞬即逝的热度？让我们走近蜂花直播间的幕后一探究竟。

36年老字号“穷到出圈”，1天卖出2万单

产品包装是消费者对品牌的第一印象。而蜂花经典款护发素，自1985年诞生以来，包装基本没变，难怪被广大网友吐槽太土，怀疑是不是要倒闭了。

80年代的经典包装，透露着“廉价感”

即使是后来推出的新品，也因为包装看起来像“洗洁精”和“杀虫剂”遭评论区吐槽，偏偏官方的回复又很接地气，还自己站出来落泪认领。