7月8日，2021中国广告营销大奖（CAMA）颁奖礼在上海隆重举办，娃哈哈可谓是“双喜临门”：娃哈哈集团品牌公关部部长、销售公司副总经理宗馥莉荣获“年度战略领导力人物奖”；同时，娃哈哈获评“年度国潮国货品牌”。

这是宗馥莉继斩获“中国国际广告节2020广告主奖·年度成就人物奖”、“中国杰出营销人金鼎奖”两项营销界重量级大奖后，获得的又一殊荣，也是对其品牌塑造能力的充分认可。

CAMA中国广告营销大奖由《中国广告》杂志创办于2006年，十五年间始终聚焦于表彰数字营销领域的品牌创建与产品创新，至今已发展成为中国广告营销行业中极具影响力的专业奖项。

2018年初，宗馥莉出任娃哈哈品牌公关部部长，致力于品牌焕新与年轻化进程，先后推出一系列创新营销活动，逐渐走出了一条独有“娃哈哈味道”的升级之路。在品牌革新与营销创新上，宗馥莉有着自己的见解。她洞悉了时下越来越细分化的消费群体，认为圈层是找到消费者的有效途径，品牌需要通过“圈层营销”的方式建立多元化的社交圈；另一方面，也需不断丰富内涵承载，着力打造品牌超级IP。

“以人为核”—娃哈哈的品牌初心

在这个多变的时代，宗馥莉始终坚持着以消费者为核心的品牌初心，以打造消费者品牌为目标，不断加深与消费者的沟通，融入不同圈层文化、适应各平台生态，让品牌与消费者产生共鸣。

从2012年起，娃哈哈迄今为止已连续9年、成功举办13届大学生营销大赛，覆盖全国1400余所不重复高等院校，每年都有数万余名优秀在校大学生参与其中，在产品包装、口味、营销等方面，大学生们有着各式新奇的想法，娃哈哈充分听取他们的意见，与其共创，影响人次超千万。

“圈层共振”—娃哈哈的消费者沟通关键词

2020年是娃哈哈圈层营销的元年，宗馥莉将其设为品牌关键词。她表示，品牌需要用同频的语言和情绪融入不同圈层，打破圈层壁垒，才能真正触达消费者，走入他们的内心并产生更多消费场景。

两年来，娃哈哈将圈层渗透作为持续性长久目标，尝试接触不同圈层，赋予品牌多元的文化内涵。与泡泡玛特合作的“盲水”活动，成功让娃哈哈PH9.0苏打水在潮玩圈占据了一席之地；随着二次元文化发展和受众的不断扩大，宗馥莉敏锐地察觉到该圈层的影响力，通过空降B站线下嘉年华，与《斗罗大陆》IP联名，以及与快看漫画合作“哈宝IP重塑计划”等，助力娃哈哈一举闯入二次元。