产品包装都有哪些作用？对于这个问题，不同的品牌恐怕会有不同的答案，但是所有品牌都不会否认，产品的外观形象，可能是团队在进行包装打造是最先考虑的因素之一。

各类食品饮料包装

图片来源：Pentawards

新消费赛道发展至今，产品更新迭代速度愈发变快，为了争夺有限的消费者注意力，各色各样的商品在货架上争奇斗艳，包装设计也患上了“颜值焦虑”。产品包装作为品牌形象打造的门面工程，其地位越来越受到品牌的重视，“最先考虑的因素”也有变成“最受重视的因素”的倾向。

“颜值”固然重要，但包装关乎消费者观感、触感、情感等多方位体验，外观形象不应该成为包装设计的唯一重点。

近日，包装界的奥斯卡Pentawards发布2021-2022包装趋势报告，报告以今年参赛作品的包装设计趋势为例，发表了对2022年包装趋势的看法，包括评委会成员的引述，案例中也不乏食品饮料包装设计。

Pentawards发布2021-2022包装趋势报告

图片来源：Pentawards官网

我们在今年的Pentawards包装趋势中， 看到了诸如“可持续性”、“包容性”等体现产品包装人文关怀的设计，也真实反映了全球疫情对我们生活方方面面的影响。设计师具有敏捷灵活的创作思路，迅速适应了全新的社会环境。创新的方法与工具方面的应用，也都反应在本次趋势报告中。

Pentawards官方表示，“今年的参赛作品向我们展示了，设计不仅可以帮助解决商业和社会中的关键问题，而且可以转变类别，吸引新的受众，在全球环境充满不确定性的当下，为人们的生活带来乐趣。”

推动新想法施行的设计机构们和品牌追求不同于行业惯常的做法。包装设计也迎来了更加可持续的未来，用真实创造包装目标感，追求新的生活方式，强调多样性和包容性，提醒人们包装是一种其品牌重要的故事传达媒介。

本篇文章，我们将结合Pentawards2021-2022包装十大趋势，为大家解读未来食品饮料包装趋势的发展方向。

01

SURPRISING TAKES ON TRADITIonAL PACKS

传统产品包装上的惊艳设计

在今年的参赛作品中， 许多品牌在一些传统类别的产品上，做出了出人意料的设计。

Glass葡萄酒采用易拉罐包装。不同于其他葡萄酒的包装材质，提高了产品使用的便利性，为消费者带来了新的饮用体验。包装上的高脚杯图样，也让消费者能轻易地区分产品的品类。

Glass罐装红酒

图片来源：Packaging Of The World

同样，软罐头理想主食包延续了罐头中高品质宠物食品的传统概念。食品袋上都印有罐头宠物食品的形象，让顾客在视觉和感官上感受到“软罐等于硬罐，数量和质量相同”。

软罐头理想主食包

图片来源：天猫布兰德旗舰店

FBIF还发现，三顿半的标志性咖啡包装也与顺应了这一趋势，产品采用与门店咖啡造型相同的杯子，满足了消费者便携需求，包装上用数字来区分产品。小杯子设计既体现出了品牌希望打造精品速溶咖啡的理念，也满足了消费者在包装上的猎奇心理，在社交媒体得到了广泛的传播。

三顿半咖啡

图片来源：微博@三顿半

当前疫情并不稳定，消费者的居家时间也变长，包装上的惊艳设计也会为消费者的日常生活带来更多的愉悦与新鲜感。

02

COLOUR AS THE KEY VISUAL

以色彩为主视觉

过去的一年对许多人来说是阴暗的一年，也许是为了为消费者的生活增添光彩， 许多包装使用大胆的颜色作为包装的主视觉，而不是通常采用的产品本身或其成分的图样。我们知道颜色在包装设计中至关重要（85% 的消费者根据颜色购买产品），并且它可以对消费者心理产生重大影响。

今年Pentawards的一些参赛作品也将这种趋势推向了新的高度：从使用前所未有的颜色来突出风味和口味，到通过帮助产品从竞争对手中脱颖而出来颠覆该类别。

如SAGA Gin采用大面积的黄色蜡封，瓶签上人物的眼睛被隐去，增强了人物与故事的神秘感，黄色的蜡也与通体的黑白标签形成鲜明对比。使其在货架上更具特色，整个产品系列的包装也呈现出较强的统一性。