这两年，广告届洗脑风大行其道，前有“拍”得你上头的铂爵旅拍、“吼”得你懵懵的Boss直聘，后有“上”得你不知所云的马蜂窝、一定要“知道”的知乎，再到既搞笑又一本正经的“易车全知道”。

如今，建材陶瓷圈的似乎也不甘雌伏，加入了洗脑式广告的大军。箭牌复合轻纹砖的一句神广告“三米之外是纯色，一米之内有细节”，广泛流传于朋友圈和实体店，响彻整个陶业，让闻者耳目一新，因过目难忘而追捧不已，也引发行业人士、媒体界、广告圈人士持续关注和讨论。

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洗脑神广告究竟算不算好广告？

有关洗脑广告与创意广告（也有称之为“走心广告”）的争议与讨论其来有自。

有人认为，洗脑广告才最接近广告的本质，简单粗暴，实用性更强。创意广告纯属瞎烧钱，一个故事讲完都没记住品牌！

也有人认为，广告就该有广告的样子，有创意，有格调，走心，有故事。洗脑广告直来直去，档次不高，就是无脑乡巴佬！

洗脑广告与创意广告，究竟谁更好？

信息碎片化时代，广而告之才是王道！不管什么类型的广告，能让品牌方有利可获就是好广告！

易车洗脑广告 来源：网图，侵删

在过去只有广播、电视、报纸的年代，脑白金凭借一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，首开“洗脑广告”先河，几度掀起保健品的热潮。

在信息爆炸、全民自媒体的今天，信息的接收呈现碎片化的时代特点，用户注意力成为商家争夺的稀缺资源。而洗脑式魔性广告模式被认为是可大量复制的低成本有效手段。

比如，箭牌复合轻纹砖的这句洗脑式广告“三米之外是纯色，一米之内有细节”，简洁而精准地概括了自身的差异化特征，清晰回答了理想瓷砖的标准是什么，解决了好瓷砖如何选的痛点，听起来朗朗上口，给用户专业、靠谱的印象认知，短时间内记得住。这种广告显然要比一个拖沓有剧情的走心广告更容易产生记忆点。

毕竟，广告的本质就是打扰，广告主的诉求是推广。忽视销售力只追求创意的广告是在舍本逐末，不以转化为目的的营销是耍流氓！