彭小东认为：广告就是一个企业的肺，它需要不断的呼吸。 我们走在大街上处处都能看到广告的影子，广告也不知曾几何时深深的烙在了我们生活中的每一个角落，走在大街上，平均每10分钟从我们眼皮子底下溜过的广告达到300之多，不要诧异，因为大部分广告无形中让我们选择了漠视；即使无聊以广告为伴，一趟高速下来，能够让人记住的广告也是寥寥无几。为什么您的广告没效果或者广告效果不理想？

广告没效果以及广告效率的低下让很多人头疼，广告主，广告公司，媒体等等，广告没效果，全是广告传媒公司的错！太没道理了！让我们先看看广告主的广告以及广告营销怎么做的可以吗？很多广告信息的传达缓慢让消费者根本摸不到头绪；更关键的是连我们广告主广告人自己也搞不懂！真不懂！彭小东导师在自己的课堂上跟大家分享也有很多企业的老板说自己的广告效果很差甚至基本上没广告效果，问及他们之前的广告实际效果，大部分也都觉得不是太理想，有人说是鸡肋有人说不投， 全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练彭小东导师在自己的《品牌竞合力》以及《广告策划与媒体投放技巧》课堂上拿出他们做的广告一一分解，答案最明显不过，很多广告都不能够把消费者和产品本身很好的结合。就是彭小东导师经常分享广告犯的错误以及误区太多，同时还有许多明显的硬伤。

1、文不对题

一个企业的产品分为高端，中端还有低端，不同的产品其价格，服务等等也是不一样的。如果把高端的产品和服务套在低端的产品上或者把低端的产品、价格和服务放在高端产品上，相信很多消费者会疯掉的。同样的道理放在广告上也物尽其用，你把“舍得”类似的广告语放在另一个小企业的酒产品上，效果就是死掉。你把一个产品的利益点高空投放就是有点大材小用，浪费金钱。如果行业竞争很激烈的话，更不能犯如此低级的错误，浪费时间金钱不说，还会极大的削弱品牌价值。做广告需要对号入座，高端有高空的打法，低端有地面的玩法。区域市场怎么做？全国市场怎么做？一定要专业！欢迎莅临彭小东导师线下课堂！

2、文采当广告

在形形色色的广告世界里，有很多是文采飞扬，很是让人赏心悦目的广告词。华丽的语句，绚烂的词藻，吸引了众多人的眼球。可是76%的人只是记住那句话了，却没没记住品牌及其产品，更别说有需求的时候会联想并产生购买；彭小东导师发现更可笑的是，很多广告语只要换下品牌名字，竟然是可以通用的。

很多企业和广告公司错误的认为把文笔和企业一结合就是广告语。其实广告语反应的是一个企业的整体定位、产品与消费者的关联程度，它需要与消费者的内心诉求挂钩。广告需要的不是文采是营销，没有文采的广告照样也可以精彩。

3、核心卖点太多

一个好的广告，一般只能有一个主题，最多再加个副主题。人总是贪婪的，广告也是，总想一个广告把所有的东西都能够表达出来，结果却是意思表达出来了，消费者却一个都没记住。在信息量爆炸的时代，我们每天都会接触大量的信息，消费者也开始变的越来越懒，所对应的当然就是广告的内容是越少越好。

4、广告瞎投

广告的目的是什么？

①、传达信息，一个产品信息的散布大部分都是通过广告，有线上的还有线下的，我们从了解一个产品到最后购买，都离不开广告的功劳，媒体广告、报纸、单页、网站还有包装，彭小东导师观点：媒无界，竞合力！