食品行业复购率高，决策难度较低，如果包装做得出彩，很大程度上可以提高产品成交率，尤其是现在，很多消费者都愿意为产品的包装买单。那么，食品包装设计怎么做，产品才能更好卖呢？接下来大华上智将根据当下的食品包装的现在及未来发展趋势，给大家提供3点建议。

一、食品包装设计必须醒目

引起消费者注意，是产品被购买的前提。而要引起注意，食品包装就必须做到醒目，新颖有趣。想象一下，在一堆同类型的产品中，什么样的产品能够让人一眼就看到？一定是最独特的那个。而独特，可以体现在造型、包装的材质、色彩、图案和文字上。

具体怎么做？找出同类型产品包装，在造型、材质、色彩、图案和文字上的共性，尝试做不同的设计与组合，再综合考虑制作成本、产品的属性相符度、品牌的调性、有趣性以及实用性，选出最佳的设计方案。

举个例子，以往，速溶咖啡多采用灌装或者条状包装，而三顿半咖啡创新性推出垃圾桶小杯包装。垃圾桶的设计，颜值高、新颖有趣、携带及使用都非常方便，一时间惹得众人纷纷拍照分享，三顿半也因此迅速出圈。

再举个例子， Milgrad牛奶一反传统，包装上不放奶牛而放猫咪，更为有趣的是，只要将四盒牛奶放在一起，就可以拼成一只完整的猫。这款包装的产品上架后，很多人，尤其是爱猫人士，都忍不住一次性购买4盒，Milgrad牛奶销量也因此增加了两倍。

二、食品包装设计要突出卖点

醒目、新颖有趣的包装，能够吸引消费者的眼光，让他注意到产品，但消费者购买产品，究根结底，买的是产品，而不是包装。

因此，包装在醒目、新颖有趣的同时，更要能有效地传达品牌信息或者展示产品的特色。我们可以采用透明或者开窗的设计，直接让消费者看到食品，或者在食品包装上，印上食品或者食品原材料的图案，又或者是做一些简单的文字阐释，卖点说明，从而帮助消费者更好地理解品牌及产品。

另外，需要注意的，包装档次要与食品的档次相匹配，如果内容物与包装相差甚远，会让消费者产生被欺骗的感觉，从而影响品牌的口碑，不利于品牌进一步开拓市场。

三、食品包装设计要人性化

人性化的设计，在哪个行业都很吃香。而当下的食品包装设计，都或多多少的存在一些让人忍不住吐槽的地方，如酸奶的瓶盖沾酸奶、桶装泡面的盖子盖不住、果冻封口不好撕、冷冻品粘在一起分不开等等，如果你的食品包装设计，能够率先解决品类包装存在的问题，一定会获得消费者的好感，从而提高产品的购买率和复购率。

日本的一些食品包装设计，便做得人性化，如刚刚提到的泡面盖子盖不住的问题，日本的日清食品，用“猫耳”杯盖便完美解决，泡面时，只需把两个猫耳开口往下压紧，就能将杯盖紧紧封住，一双猫咪耳朵，不止解决了封盖的问题，也使产品更加有趣。

而国内，食品包装人性化设计也正在成为趋势，举个例子，最早的时候，蜂蜜多是罐装，每次食用，都需要用勺子勺，麻烦还容易滴落，弄脏瓶口跟桌面；后来，有了可挤瓶装，使用起来便方便了许多，而现在，更是有了“勺蜜”，同时解决了外出携带及搅拌的问题。

综上所述，食品包装设计时，除了要满足一些通用的原则外，更要好看醒目、好理解不误导、实用人性化。

深圳大华上智是一家专注品牌竞争力的品牌营销咨询公司，主要以提升品牌竞争力为战略目标，为客户提供一整套的品牌营销解决方案，主要提供全案策划、品牌升级、形象设计、空间展示、招商造势和营销推广六大服务版块。

大华上智团队由均有10多年的专业品牌实战精英组成，服务过食品、智能科技、生鲜、日化、餐饮、集团公司等众多行业100多个知名品牌；服务区域：深圳、广州、上海、北京、苏州、佛山、东莞、中山等。

我们以客户成果为荣，以实现业绩增长为目标，共同努力，助力客户成为细分行业领先品牌。