包装本身就是产品的广告。因为包装设计本身的独特性，在包装与被包装产品之间存在着唯一的指向性联系，即使在消费者看不见的时候，消费者也会想到相应的产品和品牌。这个包装成为最直接的广告。

产品广告信息的重要载体是包装。其中所传递的信息要素主要有产品名称、品牌、商标、制造商、原料等。这类信息同样也是广告传播中的一种信息元素，广告传播将这些信息创造性地表达出来，或诉诸于视觉表达，或诉诸听觉表现，通过广告媒介与目标消费者进行沟通。在广告传播中视觉化的信息表达也是包装设计中常见的。因此，产品包装就成了产品广告信息的载体。

除包装设计与广告传播过程中所传达的共通信息外，广告语、广告代言人、广告片或平面广告的视觉画面等信息元素也常常在包装设计中体现。设计中体现广告信息的传递，可使消费者接触产品包装时，回忆广告画面，包装设计与广告传播相互配合，起到强化广告传播效果的作用。

作为其它产品的广告载体。如果某一载体的社会普及率超过20%，则可视为一种大众媒体。对销售量大、市场占有率高的产品来说，产品包装在一定程度上满足了成为大众传媒的需求。包装所附的广告信息通过其自身的市场流通渠道，能够准确地到达目标受众。在广告传播中，可以选择与该产品目标消费者吻合率高、产品关联性强、销售量大的其他产品包装作为广告信息传播的载体。