我们在与APP开发者接触时常常会被问到：我的广告要设计成什么样？什么样的广告形式收益比较高？我的广告收益为什么远远低于行业水平？

这些问题很大程度上是因为广告位设计问题引起的，不同的广告形式对广告主的营销价值不同，收益自然就有高低。同时，广告位设置，广告场景的不同也对广告收益有较大影响。今天我们就在这里为大家梳理一下广告位设计与收益之间的关系，便于大家今后进行合理的广告位设计开发。

01广告位设计的原则

1. 适配原则

开发者在进行广告位开发时，一定要注意接入的广告平台都支持哪些广告形式。广告平台不适配的广告形式，是没有办法在广告平台进行变现的，这是首先要考虑的问题。

目前广告平台一般都支持的广告形式有开屏、插屏、Banner、原生信息流、激励视频这几种，也是目前几种主流的广告形式。所以，想做广告变现的开发者，对这几种广告形式一定要熟悉，因为各个广告平台会有具体的广告形式适配范围的文档，应当在适配的尺寸范围内开发设计。

在适配范围内的广告位，广告平台会自动将素材做一定处理以适配开发者广告位，如果开发者APP广告位不适配的话，会直接影响广告的曝光率，从而降低广告收益。

预留的展示位置过大或过小都会影响广告展示：（1）预留位置过小，广告展示不完全，广告平台会算作没有曝光或无效展示，不予结算；（2）预留位置过大，广告无法填满广告位，对展示效果有一定影响，不美观的同时降低用户体验，降低用户广告互动意愿，广告转化率会受影响，进而影响收益。所以，适配原则是广告位设计的首要原则。

2. 获利原则

APP开发者做广告变现就是为了要获取利润，所以，获利也是首先要考虑的因素。

不同的广告形式单价不同。目前，激励视频的价格是所有广告形式中最高的，其次是开屏，原生、插屏、Banner略低。开发者在选择广告形式时需要结合自身用户特点来考虑广告形式的最大获利点。

另一个决定收益的因素是流量量级，这点比较好理解，流量量级越大，广告收益就越高，流量量级与App自身的用户量成正比，用户量越大，活跃度越高，产生的可用来变现的流量也会越大。

开发者在设计广告位入口的时候，应该选择流量大、出现率高的位置设置广告位，充分地利用每一次的广告展现机会，才能获得较好收益。

3. 第一视觉原则

大家通常都会对第一眼看到的事物印象深刻，广告也是如此，广告位需要在用户第一眼能看到的地方出现，才能发挥最大展示效果。

做过App运营的小伙伴应该都知道，一级页面上用户首屏的展现率是最高的，后面依次递减，二级页面的PV量会远远小于一级页面，所以，广告位设计入口，一定要放在PV量高的页面，否则，收益不会高。

4. 免打扰原则

用户在使用APP过程中，对广告的关注度会降低，此时，就不是展示广告的好时机。也就是说，广告和使用功能不要同时出现，同时出现，用户就会选其一，而放弃一个。

绝大多数情况下用户会放弃广告，这样该广告位很可能曝光量很大，但点击很少，点击率非常低，广告平台会判定为效果差的媒体，从而降低该媒体的收益。

正确的做法是放在用户App使用链路上，放在用户“必经之路”上，既保证了曝光量，又不打扰用户。根据历史经验，放在前链路上的效果会明显高于后链路上，前链路上的广告曝光量和点击率都会较高。而后链路上，效果则相对较差，因为此时用户已经使用完某个功能，绝大多数用户选择离开，而不是点击广告。

因为媒体之间存在差异性，都有各自的特点，不同广告形式对媒体的适用性也不同，下面我们从各广告形式的角度逐一分析设计和开发思路。

02广告形式分析和开发思路

1. 开屏广告

（1）广告形式

开屏广告一般在App启动页面出现，一般分为全屏开屏和原生开屏两种形式。广告类型一般分成静态、动态、视频3种形式。