近日，《青岛啤酒股份有限公司与山东雪帝啤酒有限公司，青岛百奥酒业有限公司相关擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢纠纷一审民事判决书》公开。该案裁判结果为，被告山东雪帝啤酒有限公司等除立即停止生产、销售与原告相同或近似的包装、装潢的产品外，还需赔偿青岛啤酒经济损失及合理维权费用共计30万元。

　　据了解，这并不是青岛啤酒第一次上演“李逵打李鬼”，此前曾与多家公司及商行产生相关商标权侵权纠纷。

　　包装太相似？

　　青岛啤酒起诉“李鬼”

　　据已公布的裁判文书介绍，原告青岛啤酒股份有限公司(以下简称青岛啤酒)生产、销售的“500ml易拉罐装青岛啤酒(经典款)”产品在全国范围内拥有巨大的销售量，知名度极高。经原告长期的使用及宣传推广，该产品外包装、装潢具有极高的显著性，为相关公众所熟知。现原告调查发现，二被告生产、销售的“特制啤酒”产品的包装、装潢与原告“500ml易拉罐装青岛啤酒(经典款)”产品的包装、装潢极为近似，搭便车意图明显，其行为足以引人误认为其生产、销售的产品为原告产品或与原告存在特定联系，构成对原告的不正当竞争。

青岛啤酒和侵权产品对比

　　对此，被告雪帝公司答辩称，“特制啤酒”产品包装、装潢与原告“500ml易拉罐装青岛啤酒(经典款)”有各自特点，两者的包装、装潢在视觉上不构成近似，不会让一般消费者产生混淆，其作为被控侵权产品灌装者，不构成不正当竞争，不应当承担赔偿责任。

　　被告百奥公司答辩称，“特制啤酒”产品包装、装潢与原告“500ml易拉罐装青岛啤酒(经典款)”有各自特点，两者的包装、装潢在视觉上不构成近似，不会让一般消费者产生混淆，百奥公司的行为不构成不正当竞争，不应当承担赔偿责任。“特制啤酒”系新产品，还未正式投放市场地，成都招商会系产品的投放市场的第一次招商，几乎没有获利，再加上两种啤酒的视觉区分度明显，因此未给原告造成损失，不应当承担任何赔偿责任。

　　山东省青岛市中级人民法院认为，原告要求保护的该产品包装装潢在色彩、文字、图案以及各要素的组合上具有独特性，且经原告长期大量的宣传使用，形成了显著的整体形象，具有识别商品来源的作用，构成受《反不正当竞争法》保护的包装、装潢。

　　本案中，将两被告生产的500ml“特制啤酒”与原告“500ml易拉罐装青岛啤酒(经典款)”外包装相比较：罐体均为绿色；正反瓶标均为跑道图形，跑道图形均以白色为底色，配以金色边装饰，跑道图形的上部跑道内部均为金色麦穗装饰，下部为英文字样；跑道围绕的中间部分由金色分割线分为三部分，上部均为红色为边，蓝色为底的圆形图形商标，中部为突出显示的大写红色英文字母，和含有“啤酒”字样的四个白色中文汉字。除跑道图形内部花纹、字样、跑道图形中间部分商标、罐体侧面文字内容略有不同外，无论是罐体的整体色彩搭配，还是具体细节的设计排列，均与原告产品设计特征近似。结合该产品为快消产品的属性，容易造成相关公众的混淆。侵权产品系被告雪帝公司和百奥公司生产、销售，故其行为构成不正当竞争，应当承担停止侵权、赔偿损失的民事责任。

　　最终山东省青岛市中级人民法院判决，被告山东雪帝啤酒有限公司等于本判决生效之日起立即停止生产、销售与原告青岛啤酒股份有限公司“500ml易拉罐装青岛啤酒(经典款)”相同或近似的包装、装潢的产品；并赔偿原告青岛啤酒股份有限公司经济损失及合理维权费用共计30万元。

　　李鬼太多

　　青岛啤酒发力高端化产品

　　据了解，这并不是青岛啤酒第一次上演“李逵打李鬼”。

　　天眼查数据显示，2020年5月，中国裁判文书网发布《青岛啤酒股份有限公司诉山东阳春啤酒有限公司等擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢纠纷案》，但因涉密并未公开文书。

　　2020年3月，根据《青岛啤酒股份有限公司与湖南海旭啤酒有限公司、经济开发区哈富商贸行侵害商标权纠纷一审民事判决书》显示，被告湖南海旭啤酒有限公司等因大量生产、销售侵犯原告注册商标“青岛”、“TSINGTAO”的啤酒产品在市场上销售，被法院判决立即停止侵权行为，并由湖南海旭啤酒有限公司赔偿青岛啤酒经济损失及合理维权费用共计20万元。

　　此外，青岛啤酒还因被侵害商标权与多家商行产生纠纷。

　　除了青岛啤酒主动上诉的，地方媒体也报道过不少相关部门查获仿冒青岛啤酒新闻。2020年7月，洛阳市市场监管局执法人员查处无照窝点并查获542箱仿冒青岛纯生啤酒。2017年9月，陕西省各级工商和市场监管部门在全省范围内开展打击假冒侵权“青岛啤酒”行动，查封、扣押侵权啤酒10497箱，涉案值共计约63万元。

　　尽管面对层出不穷的侵权事件，青岛啤酒的业绩发展仍然十分强劲。根据青岛啤酒半年报显示，2021年上半年青岛啤酒共实现产品销量476.9万千升，同比增长8.2%；上半年公司实现营收182.91亿元，同比增长16.66%；实现归属母公司股东的净利润24.16亿元，同比增长30.22%。

　　近年来，随着时代的发展和社会消费观念的转变，中高端小众消费市场前景广阔，高端化逐渐成为国内啤酒厂商发展的趋势，青岛啤酒也入局其中，并相继推出了奥古特、经典 1903、鸿运当头等高端产品。

　　从半年报来看，青岛啤酒的高端产品业绩增长也比较明显。2020年上半年，青岛啤酒“奥古特、鸿运当头、经典 1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量97.1万千升。2021年上半年，公司高档以上产品销量实现同比增长41.4%。

　　据了解，2018年青岛啤酒每千升单价为3267元，2021年上半年上涨为3781元。在高端占比提升和吨酒收入不断提升的同时，青岛啤酒毛利率从2018年的37.7%提高至2021年上半年的44.4%。