环保正逐渐成为包装作为容器之外的基本属性，能为包装和产品增加附加值，提升品牌形象。全球知名包装公司利乐发布的2019年度利乐指数显示，有78%的消费者愿意支付更高的价格来购买环保包装的商品。
越来越多的人提倡用纸代替塑料包装。而纸质包装如果能将塑料替代，将会大大降低环境的负担。
根据Smithers Pira公司发布的到2019年纸质包装发展趋势白皮书显示，纸包装的增长是GDP增长的关键驱动力，它改变人口结构、可持续发展和循环回收利用、技术进步，持续推动附加值，推动奢侈包装的创新。一些公司正在转向纸质包装，以减少塑料的使用。
今年7月，全球最大的烈性酒制造商帝亚吉欧宣布，将在2021年初推出100%纸瓶包装的威士忌。这款纸包装由帝亚吉欧与Pilot Lite联合成立的可持续包装公司Pulpex Ltd研发，目前已经获得了来自联合利华、百事的订单。据Food Dive报道，百事公司宣布将在2021年在软饮料线尝试100%纸瓶包装。
对于百事、联合利华这样体量的公司，一旦对旗下产品采用100%纸包装，将对整个消费品行业产生巨大的示范意义。百事可乐饮料全球包装副总裁Ron Khan表示，“仅是我们三家公司（帝亚吉欧、百事和联合利华）的产品，就已经涵盖了许多日常消费品品类了。”
帝亚吉欧首席可持续发展官Ewan Andrew在官方公告中表示：“我们为能够首先创造这个纸质包装瓶而感到自豪。我们一直在努力突破可持续包装的界限，该款纸质包装瓶意味着我们突破了。尊尼获加在其200年的历史中经常引领创新，所以该款纸瓶与尊尼获加一起推出更适合。”
严格地说，帝亚吉欧并不是首创纸质瓶装酒的品牌，嘉士伯在去年的哥本哈根C40全球市长峰会上就展出了两款绿色纤维瓶原型，瓶身是用100%生物基、完全可回收的可持续来源木纤维制成的。瓶子里面的隔层设计满足了装啤酒的要求。据了解，这两个原型一个使用的是再生PET聚合物薄膜隔层，另一个采用了100%生物基PEF聚合物薄膜隔层。
上述两款啤酒瓶至今尚未上市。嘉士伯称两款产品还未满足“不含聚合物的100％生物基瓶”的要求，纸质瓶对啤酒风味的影响也需要更多评估和测验，消费者要真正买到它们还需要数年的时间。
英国Frugalpac推出了一款名为Frugal Bottle的葡萄酒瓶，瓶可作为玻璃的轻质替代品,由94%的再生纸板制成。纸瓶装有塑料食品级衬里。Frugalpac说，消费者可以将衬里与瓶子分开，或者在重新制浆过程中将塑料衬里分开。该瓶子的碳足迹比玻璃瓶子低84%，比使用100％再生塑料制成的瓶子少三分之一。
可口可乐也于近日公布了第一代纸瓶原型，并表示相信纸制包装将在未来发挥作用。
可口可乐这款第一代纸瓶原型由一个纸壳组成，但仍然使用塑料盖和塑料内衬来容纳液体(两者都是使用100%回收的塑料)。
此外，保乐力加的Absolut将于下月开始在英国和瑞典试用其纸瓶原型。其原型瓶由57%的纸和43%的塑料组成。
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