近日，一则宜家宣布放弃拥有70年历史的纸质产品画册的消息，被印刷与文化纸行业的人士广为转发。芬兰总理的iPhone杀死了诺基亚，iPad杀死了造纸业被证实危言耸听，但数字媒体将杀死文化纸行业会成为事实吗？
据公开资料，1951年，宜家创始人英格瓦·坎普拉德制作了第一本《宜家家居指南》，这份最早的家居指南封面上是棕色高背扶手椅，一共发行了28.5万份，每份68页，语言为瑞典语。2016年，《宜家家居指南》迎来鼎盛时期，共发行了2亿份，有69个不同版本、32种语言，发行到50多个市场，它也堪称是世界上印刷量最大的出版物。
1998年，《宜家家居指南》开始拥抱互联网，第一份家居指南特刊“办公室里的宜家”上线。2000年起，宜家同时推出纸质版和电子版的《宜家家居指南》。
宜家纸质目录发行的高峰期是2016年，当时以32种以上的语言分发了超过2亿份。北青-北京头条记者从宜家方面获悉，2021财年宜家纸板目录在全球的印刷数量是1.2亿份。
近年来，宜家产品目录的印刷量不断减少，而今年的疫情更是影响了宜家的销售策略，调整之后他们决定专注于在线销售。去年起，宜家的网站业务同比增长了45%，有超过40亿人次访问过宜家网站。宜家在发现客户的消费习惯改变之后，决定增加线上服务的投资，并更新其网站和App，让顾客获得更好的购物体验。
“对于顾客和合作者来说，《宜家家居指南》是一份带给他们很多情感、回忆和快乐的刊物。70年来，它一直是我们最独特、最具标志性的产品之一，激励着全世界数十亿人。随着人们阅读习惯和消费行为的改变，我们心爱的家居指南也将功成身退，这实际上是一个很自然的过程。为了吸引更多人并与之互动，宜家将继续以新的方式用我们的家居解决方案激励大众。”Inter IKEA Systems B.V.的总经理Konrad Grüss表示。
宜家透露，将在2021年秋季推出一本回忆录来纪念纸质目录的70年历程。宜家表示，告别《宜家家居指南》的决定与正在进行的转型紧密相连，宜家将变得更加数字化，更加可触达。与此同时，为提供更好的体验，宜家改善了数字化服务并推出了新的app应用，让消费者无论在哪里都可以访问宜家。
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