准确的设计定位要求设计者必须深入研究消费者的行为和潜在的心理需求，分析消费者需要什么。作为设计师，一定要明白，不是为了设计而设计，是为了市场而设计，为消费者需求而设计，符合消费者的需求，就是为企业创造效益，为企业创造效益就是为设计师自身创造效益。通俗地说,就是“想赚更多的钱，首先要帮助别人多赚钱”。面对客户,他们绝不只想要个漂亮的品牌形象设计，要的是这笔投入将带来的收益。从这个角度而言，很多设计师甚至设计公司容易犯这个毛病，把自己的创作当产品销售给了客户完事，而不考虑是否给客户带来真正的价值，带来真正的销售业绩的提升。我一直不敢忘记自己的使命：让品牌形象更具价值。以帮助客户解决实际问题为幸。当前，不少品牌形象设计走入了误区，设计者为设计而设计，表现出的最大问题是：不是讨好客户，就是孤芳自赏，全然没有考虑目标受众的感觉。不顾企业的气质、产品的特征，只认为做一套漂亮的嫁衣就往身上套，就要嫁出去。鼓吹设计在美学上有多美，缺乏战略性设计分析和品牌定位，只能说是在美学上的一种艺术表现罢了，没有商业价值的艺术对企业毫无意义。 在我认为，品牌形象设计总是准确表达了企业的内在气质，什么场合，披什么战衣。帮助企业更深刻理解和明确：设计应该是“战略性设计”的理念。
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诸多企业在建立自身品牌初期，对品牌形象根植不够全面，要么病急乱投医，随便设计一些不符合自己市场发展之路的形象;要么没有前瞻性，看的不够远，使自己品牌形象裹足不前。实践已充分表明：在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品，在很大程度上取决于企业品牌形象。因为良好的品牌形象能赢得消费者的信任，激发其购买欲望，导致连续购买行为，成为企业的忠诚顾客。不仅如此，这些对企业充满信任与好感的消费者，会自发地为企业进行宣传，从而不断地给企业带来新的顾客。可见，卓越的品牌形象，有助于赢得消费者，不断地开拓、占领市场，产生“鸡生蛋、蛋生鸡”的良性发展，形成品牌的“滚雪球效应”。 反之，不良的品牌形象会恶性循环，最终导致设计无效或重新设计。
品牌形象是品牌传播的重要部份，品牌形象的统一，传播就更有力。品牌形象未统一，每天都在投入大量的广告和促销费用试图拉动终端，这样的品牌形象宣传力度越大越糟糕，就象拉着还未化妆清楚的媳妇去见婆婆，结果可想而知!
在品牌时代的今天，消费者生活在一个品牌形象的世界，品牌形象成为企业竞争的利器。消费者消费的是产品，购买的却是品牌形象的信任。作为企业，有必要在建立之初和产品对外推广之初就应该让专业设计师为其规划自身的品牌形象，迟做不如早做，品牌形象建立需要时间来沉淀的，一步领先，步步领先。且在规划的时候一定要具备很好的前瞻性。不要让你的企业形象和产品形象在未来的成长中频繁更换，这样做既让企业浪费了不必要的资源，同时也使企业蒙受巨大的品牌伤害。
这个案例，从展开序幕到接近尾声直至落下帷幕，历时半年，艰辛与快乐并存。不但赢得合理的报酬，也收获了更多的思考。
项目启动
创益集团是一家国内知名的建材企业，集建筑材料科研、生产、销售为一体。产品覆盖：防水涂料、内外墙耐水腻子、粘接剂、墙面内外保温及混凝土外加剂等。
创益的技术指标处于国内同类产品的领先水平。被中国建筑材料企业管理协会评为“绿色环保信誉放心品牌”，被全国防水堵漏材料专业委员会评为“防水堵漏材料信得过产品”。公司吸收美国、澳洲、新加坡各国外墙外保温的高新尖端技术研制开发的聚苯板外墙外保温系统、胶粉聚苯颗粒外墙外保温系统是各类公共与民用建筑保温抗渗节能的首荐产品。 金石文化传媒公司设计总监林海斌先生与创益集团总裁的沟通，只用了一个下午，用我的专业态度，即达成这个项目的合作共识。
在短短的一个下午的沟通中，首先，我对品牌做个简要的介绍并提出自己的观点：企业实行品牌战略是企业核心竞争力的体现!企业或行业之间的竞争，归根结底，最终就是品牌竞争!思想成就品牌，品牌成就未来。没有品牌就没有未来!建立品牌过程中的“塑造品牌形象”是重中之重! 品牌形象是企业在市场竞争中的一张王牌，也是营销的生命之所在!关于品牌应该从三个层面去认识。
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作为设计师，在设计和规划品牌时，应该从这三个层面去考虑。任何的品牌形象设计都必须以此为基础而展开。狭义而言，只要满足第一个层面，即商品只要具有“牌子”即可称之为“品牌”。广义而言，应该是满足第二与第三个层面，才可称之为品牌，因为它更符合现代人的消费习惯，消费心理与经验。
品牌形象仅仅满足于第一个层面，是不够的。品牌形象是要能够满足高端消费者快乐情感与精神体验的品牌。 品牌除了满足以上两个层面的要求外，还应该具备“知名度和美誉度”的要求。那么“知名度和美誉度”的建立，当然离不开推广、广告投入、产品自身、口碑等因素。从品牌视觉形象的角度而言，应该是有利于并且是可以迅速传播、复制和推广的。那么，设计师在设计和规划品牌形象时，应该遵循这个原则。
以品牌形象的魅力作为产品销售的第一推动力，不必付出高额的广告推广、不必自己建立销售网络，根据企业的经济实力，只有运用“建立品牌形象”这一手段低成本介入市场，而且这一手段也是必须的、最直接的、最有效的。为最大限度的节约成本，先从品牌的视觉形象入手，视觉形象的改造，包括：品牌标志、包装、辅助形象(卡通)、平面广告、专卖店等。
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