近年来，环保理念受到越来越多消费者的关注和支持。很多品牌也表态关爱环境，纷纷推出避免过度包装、减少塑料使用的产品。然而，有消费者却发现，其中不乏假环保真“漂绿”的行为。“漂绿”指的是在产品环保特质方面误导消费者的一种市场推广形式。
据《韩国先驱报》4月8日报道，韩国美妆品牌悦诗风吟（Innisfree）最近也陷入了“漂绿”风波。在网友质疑下，该品牌被迫回应其“纸瓶”包装为何是“套娃”，并为宣传用语的不准确“道歉”。然而，这个回应和道歉，至今未能服众。
“环保”产品现“套娃”包装，品牌被疑“漂绿”
近日，在一个名为“不购买塑料”的脸书群组里，一个韩国网友发布了一条爆炸性内容——打开悦诗风吟的一款面部精华的瓶子后发现，纸壳包装里竟然包了一个塑料瓶，但包装上却赫然写着“我是一个纸瓶”。
↑环保“纸瓶”引争议 图据《韩国先驱报》
这位网友表示，当时就觉得“自己被欺骗了”，随后就在一个针对“漂绿”产品的消费者中心提交了正式投诉。
这个图片很快就在社交媒体上点燃了韩国网友的怒火，也吸引了媒体的关注和跟进。网友们批评悦诗风吟，同时也展开了一场关于绿色产品包装的大讨论。
据BBC消息，悦诗风吟是“爱茉莉太平洋”旗下公司，而“爱茉莉太平洋”在去年7月推出了一系列环保产品，致力于在2022年内减少700吨塑料包装。而这款惹起争议的面部精华就是其减少塑料包装行动的一部分。为此，一些批评者也质疑起了该品牌对于减少塑料垃圾的决心。
品牌称包装少用了一半的塑料 消费者不买账
悦诗风吟随后发表声明，承认“我是一个纸瓶”包装可能存在误导效果，但解释称使用“纸瓶”这个名词来解释的是包裹着瓶身的纸的作用。公司忽视了这个名词“可能误导人们认为，整个产品的包装都是纸质的可能性”，而“没能以精准的方式传达信息，对此道歉。”
↑环保“纸瓶”引争议 图据《韩国先驱报》
至于这个惹争议的塑料内胆，悦诗风吟解释道，塑料瓶是可回收的，也是环保的，而且比传统包装更轻薄，少用了51.8%的塑料。此外，品牌还补充道，这款产品的包装还向消费者提供了如何进行分离和回收的信息。
对此，提起诉讼的这位消费者告诉《韩国先驱报》称，公司这种辩解和滞后的回应“不够”，而且很多人选择这款产品就是想要减少对环境的破坏性影响。而公司却通过这种“误导性的推广”，利用了这部分人群。公司本可以使用“半塑料”或“轻塑料”等表达来防止误读。
全球陷塑料污染危机，企业在环保压力下耍花招
近年来，公众对于塑料污染的担心促使很多人开始做出环保努力。
去年7月，《科学》杂志发表的一份报告显示，如果人类不采取广泛的行动，2040年内预计将有13亿吨塑料进入环境，不管陆地还是海洋，任何地方都无法逃避塑料的污染。为此，很多产生大量塑料垃圾的公司开始采取行动，减少塑料的使用。
↑环境中的塑料污染 图据BBC
不过，环保主义者称，很多公司实际上最多只是在做表面工作，甚至还在让问题变得更严重。那些推广其塑料垃圾解决方案的公司不时被指控“漂绿”。
英国绿色和平组织高级工作人员妮娜·施兰克告表示，当企业面临着日益增加的解决塑料污染的压力时，其中很多都只是匆忙采用了一些如使用生物塑料，或不一定能回收利用的纸制品等虚假手段，根本就不解决实际问题。而解决塑料污染危机，需要的是“真诚的创新手段”，而不是玩一些使用更多一次性产品的小把戏，或做出“漂绿”行为。
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