日本设计专家笹田史仁曾在他的著作《0.2秒的设计力》中提到，其实顾客在走进商店前，很少先想好买哪个品牌的产品。这就意味着消费者的购买决策是在货架前决定的。而让商品映入眼帘的时间，只有0.2秒，想要在这个瞬间让顾客惊叹一声“哇”，并且愿意驻足停留，抢眼的包装起着关键作用。
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这个设计力法则，无非是说包装设计要讲究和消费者沟通，让人们一眼看到并感受到设计的力量，进一步对产品产生兴趣。日本设计在设计界独树一帜，或简约舒适，或可爱至极，日本的食品饮料包装，也常常令人印象深刻。
我们之前写过不少篇关于食品行业日系包装的文章，比如将借鉴日本将情感注入包装设计、日本食品包装给我们划了哪些重点等等，但都是从我们中国人的角度去看日系包装，是一个学习和观察者的视角。而今天，我们想从日本人/设计界的视角，来聊一聊日系包装设计。
在FBIF2021食品饮料创新论坛的创新包装分论坛上，0.2秒设计力法则提出人、博拉比思创意设计董事长兼CEO笹田史仁为我们带来了《从八大关键词领会日系包装设计》的主题演讲，分享了他曾经操刀过的丰富案例，并讨论了以下问题：
日系包装设计有哪些特点？
日系包装设计有哪些趋势？
他们是如何思考设计力的？
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日系不只有“简约”、“可爱”，八大关键词解读日本食品包装设计
说起日本设计，无印良品让大家知道了简约之美，不二家充分诠释了可爱的风格。但除了简约、可爱，日本食品饮料的包装设计，还有很多元素，日系设计也是充满多样性特色的。由此，笹田史仁给大家解读了日系包装的八大关键词。
omotenashi ：用好客之道达到最佳体验
第一个是omotenashi，日语为おもてなし，意思是好客。这个词曾是2013年东京申请2020年奥运会的最终演讲时，著名播音员泷川克里斯汀的讲的一句话。之后，这句话成为了宣传2020年东京奥运会主旨的标语，也一跃成为了2013年的流行语。
虽然直接翻译是好客，但omotenashi实际上有着日本一期一会的内涵，即 珍惜每一次“相遇”， 每一次都要给客户带来最好的体验 。就像日本一些商场有特殊的音乐装置，这个音乐在下雨时会响起，为了提醒商场员工做特殊准备，比如给购物纸袋外套上防水的塑料袋。
在包装设计界，这种omotenashi更多地体现在细节之处。
ma：留白
ma的日语为間，意思是空白、间隙，在设计界指留白。日系设计之所以会被看作很简约，很大程度上来源于留白的手法。这个留白不是简单的空白，而是从整个设计去赋予其意义。
去年3月，日本罗森宣布将旗下近680种自有品牌商品外包装全面升级。此次升级统一焕新了风格，运用了留白的设计。一般而言，便利店或商超渠道的食品饮料产品，在包装上有三个标配——大字、大图片/图案、显眼的配色，从而在货架上吸引消费者的眼球。
而罗森新升级的包装，装底色统一使用淡米色与灰色。淡米色包装的产品为食品及调味品，毛巾、肥皂一类的生活用品包装则为灰色。文字、图案都大大缩小了，整个包装看上去清爽许多。当放在货架上，虽然不能达到视觉冲击的效果，但胜在风格统一和独特，留白也给人带来舒适感。
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