可持续发展和数字化这两大趋势，正在推动包装行业经历深刻变革。我们建议企业可抓实六大关键举措，全方位增强自身韧性，制胜未来。
作者：David Feber、Oskar Lingqvist、Daniel Nordigaarden 和 Matthew Seidner
过去几十年，全球包装行业在诸多重大趋势的推动下实现了长足发展，这些趋势也将继续影响行业的发展进程。我们预计，其中两项，即可持续发展和数字化（尤其是电子商务），将给领军企业带来严峻挑战，但同时也提供了难得的转型机遇。
为了更好地展望未来，我们梳理了包装行业过去数十年的发展历程。我们发现，从2000年开始，包括当下，行业经历了三个重要阶段，影响仍在延续。
每个阶段都伴随着消费者行为大改变，正是这些改变催生了新的包装产品和其他创新，最终形成了新的产业和价值链结构。值得注意的是，在这三个阶段，数字设备和社交媒体的普及加快了变革步伐，并对行业的颠覆力量施加影响。
当前，线上购物的强势崛起、全球范围内包装废弃物的监管升级，以及消费者对可持续发展日益重视，使得变革的步伐越来越快。包装企业CEO若想成功应对行业面临的这一波挑战，
需要明确意识到：新时代的领军企业必须以面向未来的眼光革新自身商业模式和市场策略。
全球包装行业所经历的三个阶段
包装为大多数消费者的日常生活带来了极大的便利。包装能帮助零售商店做出高效的采购决策，助力品牌商创建具有成本效益的配送系统，最大限度地减少价值链中的产品破损与食物浪费，并极大地满足消费者对于便利的需求。【1】
2019年，我们对规模超一万亿美元且庞杂多元的包装行业进行了分析，得出了可能改变行业格局的五大发展趋势：电子商务、不断变化的消费者偏好、受挤压的利润空间、可持续发展及数字化。当时，我们预计这些趋势将在未来5~10年提升行业的业绩评估标准。【2】2020年，受新冠疫情影响，食品安全和卫生成为影响行业的第六大趋势。【3】
总体而言，在供应链持续受到疫情影响的情况下，对于价值链上的客户来说，功能良好且具有成本效益的包装材料具有越发重要的战略意义。从疫情后的新常态到2030年，包装行业将面临哪些机遇与挑战？企业CEO们又该如何加以妥善应对？
前瞻未来，行业领袖需要深入理解包装行业的发展历史。在我们划分出来的三大阶段（见图1）中，每一阶段都伴随着消费者行为的重大改变（维度1），这些改变推动了创新和新包装产品的开发（维度2）。最终，在市场和全球环境变化的共同作用下，新的产业和价值链结构得以形成（维度3）。
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