互联网广告市场正在经历新一轮洗牌。近日，各大互联网企业发布2024年一季度财报，其中，广告收入数据备受关注。众所周知，广告是经济发展的晴雨表，也是各大互联网平台的“现金牛”，在各大品牌、各行各业将“降本增效”作为关键战略的同时，掌握广告流向、资金的流向不可谓不重要。
南都记者梳理了多家互联网平台2024年第一季度财报相关数据，包括腾讯、阿里巴巴、拼多多、京东、百度、快手、B站、搜狐、微博等知名企业，对比广告收入变化可以发现：从平台来看，快手、B站、视频号等视频内容平台的广告收入继续保持大幅增长，同时在这些平台内部，“自然流”和“付费流”的界限越来越模糊。从行业来看，阅读、游戏、短剧等文娱行业的广告投放费用，在一季度飞速增长，力压其他行业的投放费用。
内容型平台广告飞涨，拼多多增幅最大
从广告依赖度来看，在南都记者统计的9家互联网企业里，最依赖广告收入的是微博，广告收入占总营收的比例达到86%，其次是快手和百度，占比分别为57%和54%。广告收入占比最小的是京东，仅7%。
9家互联网企业第一季度广告收入和去年第四季度相比，均有不同程度的下降，其中阿里巴巴环比下降31%，京东环比下降18%，腾讯和拼多多环比下降11%。对此，有米云内容总监吴彦玮向南都记者解释称，环比下降很正常，因为春节是广告淡季，而第四季度因为有双11和双12，是广告旺季。
从同比来看，9家企业有7家广告收入出现不同程度的上涨。同比增幅最大的是拼多多，其在线营销服务收入增长了56%。B站、快手、腾讯的广告收入增幅分别为31%、27%、和26%。
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