5月29日，2024 G-Media峰会盛大开幕。作为品牌营销行业的重磅活动，一年一度的G-Media峰会持续聚焦增长难点，紧跟行业前沿，吸引了众多国内外知名品牌以及传媒、广告界的资深数字营销专家深度参与。今年，G-Media峰会以“扩增”为主题，旨在探寻品牌生意增长的有效通路。数据智能上市企业每日互动（股票代码：300766）第五次受邀参与峰会。
活动现场，每日互动高级副总裁章玉珍以“新数据联动新场景，撬动新增长”为主题发表了精彩演讲，为品牌营销行业带来营销破局、生意“扩增”的创新思路和落地实践。
▲每日互动高级副总裁章玉珍现场分享
章玉珍介绍，每日互动成立于2010年，最早以开发者服务起家，十余年来服务了新华社、人民日报、微博、滴滴出行、小米汽车等数十万APP，动态积累了海量的数据资源，形成了丰富、立体的标签特征体系，能够从线上线下等多维度分析、洞察互联网用户在不同时空下的兴趣偏好和场景活动特征。基于自身深厚的数据能力，每日互动为互联网运营、品牌营销、智慧交通等行业客户和政府部门提供专业服务，致力于用数据让产业更智能。
在品牌营销领域，每日互动已经深耕多年，一直作为第三方DMP，为快消、母婴、美妆等各个行业的品牌广告主提供消费者人群洞察、广告投放定向、营销归因分析等数据营销服务。随着市场和行业的持续变革，新消费、新渠道、新场景不断涌现。如何高效整合不断“扩增”的新数据，创造高效、精准的营销新场景，从而深化与消费者的连接，提升品牌营销效能，成为当下企业撬动生意增长的关键命题。
基于对品牌客户以上痛点需求的洞察，每日互动首倡大数据联合计算模式，并积极推动中国（温州）数安港重要基础设施——浙江省大数据联合计算中心建设；同时，依托浙江省大数据联合计算中心的安全计算环境，每日互动携手明略科技等营销及垂直行业的上下游企业，将广告监测数据、媒体内容数据、消费品类数据、商业场景数据等多方数据和能力优势融合，为品牌营销的全链路增能提效。
在更为丰富、多维的数据能力加持下，每日互动为品牌提供更加全面、深度的用户画像洞察服务，并结合多方数据进行联合建模，帮助品牌更加有效地挖掘和定向高价值人群；同时，结合投放前后链路数据，助力品牌更加清晰、精细化地进行投放效果的量化评估，让品牌的营销活动在数据的赋能下更加见效；此外，每日互动还能帮助品牌进行线下客流多维度分析和画像洞察，让品牌门店的选址和运营更加智能、高效。
截至目前，每日互动在品牌营销领域已服务了国内外百余家知名品牌主，深受行业好评。现场，章玉珍生动地分享了每日互动在美妆、快消等行业的典型实践案例，给现场观众带来关于生意扩增的启发性思考。
比如，在帮助某知名美妆品牌推广精华类产品的过程中，每日互动在自身线上APP偏好和线下场景特征数据的基础上，还结合了品类数据，并联动品牌一方数据进行建模扩量，将更多偏好精华类产品的人群找出来进行定向曝光，显著提升了投放ROI。
在与某快消品牌的合作中，每日互动融合了用户对体育赛事、综艺、动漫IP等场景内容的偏好数据进行精准建模，最终找到品牌的目标细分客群，然后针对特定的目标客群进行特定产品的精准营销，“效果要比单一使用品牌一方数据有很大的提升”。
在为某运动品牌服务的过程中，针对客户在广告投放归因方面的痛点，每日互动通过OneID能力，帮助品牌方打通投放链路上各环节数据，清晰归因出“看过广告的人群中最终有多少人购买，购买的人群中有多少人看过广告”, 通过多方数据的联合计算，还原消费者触媒链路和购买旅程，让品牌方对每一次的营销投放都能“心中有数”。
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